Le magazine des professionnelsUn bilan mitigé pour Beiersdorf
Le groupe Beiersdorf a récemment publié ses résultats financiers pour le troisième trimestre 2026, mettant en lumière des performances contrastées au sein de son portefeuille de soins de la peau. Les ventes nettes ont atteint 2,36 milliards d'euros, marquant une baisse organique de 1,3 % par rapport à l'année précédente. Ce chiffre est légèrement meilleur que la baisse de 2,3 % observée au deuxième trimestre, mais il souligne les défis auxquels l'entreprise est confrontée dans un marché en évolution rapide.
Croissance du segment Derma
Le segment Derma, qui comprend les marques Eucerin et Aquaphor, a été un moteur de croissance pour Beiersdorf, affichant une augmentation des ventes organiques de 10,6 % au troisième trimestre. Cette performance est attribuée à une expansion réussie en Amérique du Nord, où Aquaphor a récemment élargi son offre dans le domaine des soins corporels. Eucerin, de son côté, continue de capitaliser sur son expertise scientifique avec le lancement de nouveaux produits ciblant les peaux sujettes à l'acné, renforçant ainsi sa position sur le marché.
La Prairie en pleine ascension
La marque de luxe La Prairie a également enregistré une performance positive, avec une croissance organique des ventes de 8,5 % au troisième trimestre. La Chine a été identifiée comme le principal moteur de cette croissance, permettant à la marque de se redresser après un premier semestre difficile. En septembre, La Prairie a lancé une nouvelle ligne d'entrée de gamme, Swiss Pristine, visant à séduire une clientèle plus jeune et à soutenir son expansion sur des canaux de distribution sélectifs.
Nivea sous pression
En revanche, la marque emblématique Nivea continue de faire face à des défis significatifs, avec une baisse organique des ventes de 4,9 % au troisième trimestre. Bien que cette baisse soit une amélioration par rapport à la chute de 6,7 % observée précédemment, les tensions commerciales et le désapprovisionnement chez les détaillants continuent d'affecter les performances de la marque. Beiersdorf a indiqué que les mesures de repositionnement de Nivea commencent à porter leurs fruits, mais la route reste semée d'embûches pour cette marque phare.