Le magazine des professionnelsAURA : Un événement incontournable pour la parfumerie italienne
Le 22 octobre 2026, New York a accueilli la deuxième édition d'AURA, un événement exclusif dédié à la parfumerie artistique italienne. Organisé par Esxence en collaboration avec l'Agence italienne du commerce (ITA), cet événement a rassemblé 30 marques de niche italiennes, allant des noms établis aux nouvelles voix de la parfumerie indépendante. L'objectif principal était de présenter ces créations à des acheteurs, distributeurs et professionnels des médias américains.
Un tremplin vers le marché américain
AURA cible des acteurs clés du secteur tels que des acheteurs, des distributeurs, des journalistes et des créateurs de contenu, avec un programme riche en découvertes de marques, discussions sur l'industrie et opportunités de réseautage. Erica Di Giovancarlo, commissaire du commerce italien, a souligné l'importance de cet événement pour aider les maisons de parfum italiennes à s'implanter aux États-Unis.
Des discussions sur les tendances du marché
Le programme d'AURA a débuté par une table ronde intitulée "From Atelier to Aisle: Taking Italian Craft to the American Consumer". Cette discussion a permis d'explorer les tendances actuelles de la parfumerie artisanale et le profil du consommateur de luxe moderne. Les intervenants ont également abordé la manière dont les marques peuvent naviguer entre les expériences en magasin et les récits numériques.
Une approche multisensorielle de la parfumerie
AURA a proposé une expérience immersive intitulée "Scent in Bloom". Cette installation sensorielle, réalisée en partenariat avec l'Institut de parfumerie italien, a transformé six paysages imaginaires en expériences olfactives. Des performances en direct, notamment de danseurs de la Joffrey Ballet School, ont également été intégrées, chacun étant parfumé avec des fragrances sélectionnées.
